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08Noviembre

Baileys Chocolat Luxe (Diageo)

Baileys Chocolat Luxe (Diageo)

Baileys Chocolat Luxe es el resultado de la fusión del mejor whiskey irlandés con vainilla de Madagascar y chocolate belga. Tanto su packaging como su campaña publicitaria sorprende y atrae, vinculando esta bebida con el mundo del chocolate. La elegante botella, de 50cl, está disponible en los principales puntos de distribución y hostelería de España desde septiembre.
Las mujeres son el corazón del marketing de Baileys. Basándose en esta premisa, que ha guiado a la marca desde su creación hace 40 años, Diageo ha puesto en marcha una campaña de publicidad ATL (above the line) y BTL (below the line) para el lanzamiento de Baileys Chocolat Luxe. Las creatividades de la campaña ATL, con presencia en medios impresos y digitales (incluyendo spot de televisión), están realizadas por la agencia 101.
La activación en BTL incluye visibilidad en punto de venta, en lineal y fuera de lineal, samplings con miniaturas de 5cl on-pack y pruebas de producto con incentivos de venta. La campaña está desarrollada por las agencias Love y WARL a nivel global y Versus la ha adaptado para España.
En total, Diageo ha invertido 11,75 millones de euros en la campaña, que estará activa durante noviembre y diciembre en 15 países europeos (Gran Bretaña, Alemania, España, Austria, Grecia, Francia, Irlanda, Noruega, Dinamarca, Suecia, Italia, Portugal, Bélgica, Holanda y Suiza).

Publicado en Proyectos Estudios de Diseño/Diseñadores, Creatividad

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