13 ENTREVISTA I INTERVIEW ¿Cómo nació Aktiva? Aktiva nació hace algo más de 20 años a partir de una visión muy clara: unir creatividad y performance a través de la especialización y el conocimiento, poniéndolos al servicio de las personas y de la sociedad. Desde el primer día entendimos el diseño como una herramienta de impacto real. Esa visión fue nuestra North Star para atraer talento, pasión y una forma muy concreta de entender esta profesión. Y ahí empezó todo. ¿Qué es ser un “Aktivist”? Ser un Aktivist es tomar partido. Es comprometerse con una causa y entender el diseño como una palanca de transformación. Nos mueve crear valor a través de la creatividad, la estrategia y la especialización. Utilizamos el diseño para leer la realidad, interpretarla y adaptarla a las nuevas necesidades de los usuarios y de las generaciones que vienen. Aktiva se ha consolidado como una de las agencias líderes en el sector beauty. ¿Por qué decidieron especializarse en belleza? Porque la belleza no va solo de imagen: va de identidad, bienestar y salud. Es un sector profundamente conectado con la psicología y la sociología, y eso lo convierte en un territorio creativamente apasionante. Nos permite trabajar desde lo estratégico, lo emocional y lo cultural, aportando valor real a las personas, a las marcas y a la sociedad. Es un sector vivo, lleno de matices y con un enorme potencial de desarrollo. ¿En qué se diferencia diseñar packaging de productos de belleza de otros sectores? En belleza, el packaging no solo protege: habla, comunica y seduce. Además de cumplir una función técnica, es una pieza clave de identidad. Ayuda a las marcas a diferenciarse, a expresar sus valores y a construir posicionamiento. El consumidor de beauty busca funcionalidad, sí, pero también busca verse reflejado. Espera que el producto encaje con su estilo de vida, sus aspiraciones y su manera de entender el mundo. Y todo eso debe resolverse en apenas unos centímetros. Por eso el packaging en beauty es un reto tan técnico como emocional. Háblenos de dos de sus últimos proyectos. Uno de los proyectos más especiales ha sido la nueva colección de fragancias para Aristocrazy. Una firma icónica de joyería de lujo que da el salto al mundo de la perfumería con una colección completamente creada desde cero por nuestro equipo. Como segundo ejemplo, destacaría Narins Beauty. Un proyecto integral: desde la estrategia de marca hasta la identidad visual y el diseño completo de la gama. Todo creado desde cero para Narins, proclamada en 2025 como la mejor influencer de la región Middle East, con más de 20 millones de seguidores y un impacto masivo en la cultura adolescente árabe. ¿Cuáles son las tendencias en diseño de envases para productos de lujo? El lujo está evolucionando. Aunque históricamente ha sido más estable, hoy se adapta al pulso de nuevas generaciones como los millennials y, sobre todo, la generación Z. Esto ha colocado a la sostenibilidad en el centro: materiales, origen, procesos e impacto ambiental se han convertido en argumentos estratégicos de marca. La personalización, la exclusividad y la escasez también juegan un papel clave. Ediciones limitadas, flanquers, promociones y “drops” exclusivos activan los canales digitales y generan deseo a escala global. Y, por último, el lujo se ha vuelto experiencial: el unboxing, las pop-ups y las experiencias de marca son hoy tan importantes como el propio producto. En belleza, el packaging no solo protege: habla, comunica y seduce. Además de cumplir una función técnica, es una pieza clave de identidad In beauty, packaging doesn’t just protect: it speaks, communicates, and seduces. Beyond fulfilling a technical function, it’s a key element of brand identity ‘
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