30NOTICIAS I NEWS ¿Por qué el material que prometía sostenibilidad, reciclabilidad y rendimiento se ha convertido en uno de los mayores retos estratégicos del sector? Recuerdo mi primer Luxe Pack hace más de veinte años, recién aterrizada en España como Export Manager de una imprenta especializada en envases de cartoncillo para marcas premium y de gran consumo. En aquellos pasillos en Mónaco, el cartón era una certeza: el material noble, el lienzo perfecto para hot stamping, relieves, laminados y barnices selectivos. Los debates giraban alrededor de los efectos especiales y la capacidad infinita del papel para vestirse de otros materiales, no tanto de su impacto. El cartoncillo, con cuantos más tratamientos especiales mejor, era la elección natural para comunicar valor. Hoy, ese mismo material está en medio de una batalla entre regulación implacable, expectativas del consumidor, exigencias técnicas contradictorias y una revolución estética que cuestiona los últimos treinta años de códigos visuales, aunque también es cierto que tiene más protagonismo que nunca en la agenda estratégica de marcas y fabricantes. La paradoja que redefine el sector De la alimentación a la cosmética, del ecommerce a la tienda física, Europa avanza hacia la exigencia de que todos los envases sean reciclables (clases A–C, al menos un 70%) antes de 2030 y penaliza las estructuras complejas con tasas EPR cada vez más elevadas en muchos mercados europeos, ligadas a la responsabilidad del productor sobre los residuos que genera. Al mismo tiempo, marcas de cosmética, farmacia y alimentación exigen envases barrera de alto rendimiento, experiencia de unboxing intacta y packaging que comunique valor, alineado con su posicionamiento. Por otro lado, según análisis recientes de McKinsey (2025) sobre packaging sostenible, dentro de la sostenibilidad, el driver número uno es la circularidad: reciclabilidad, reutilización y contenido reciclado son los atributos de envase más importantes para los consumidores de todos los países analizados. En este contexto, el cartón se presenta como la solución evidente. El reto es cumplir al mismo tiempo todas las expectativas técnicas, regulatorias y de mercado. En esa intersección se está redibujando el mapa competitivo del packaging europeo para la próxima década. Palancas que están redefiniendo la innovación en packaging de cartón Exploramos algunas de las tendencias que están despuntando y van a seguir marcando la innovación en packaging en los próximos años. “Paperización”: de menos plástico a sistemas basados en fibra (papel y cartón) Se acelera un cambio transversal del plástico hacia la fibra en múltiples categorías. La industria ya no habla solo de reducir plástico, sino de diseñar sistemas de envases fiber-first, con el cartón y el papel como eje estructural incluso en formatos históricamente dominados por el plástico. El papel pasa a ser el principal soporte narrativo de las marcas responsables mientras el plástico queda reservado para aquellos componentes técnicos difíciles de sustituir. Papeles barrera de alto rendimiento para aplicaciones exigentes La aceleración de la innovación en papeles con recubrimientos barrera está ampliando el alcance del cartón y el papel, aportando resistencia a la humedad, grasas, aceites, oxígeno o aromas. Nuevos formatos híbriEl cartón en la encrucijada: tendencias que definirán el packaging de 2026 en adelante Cardboard at a crossroads: trends that will define packaging from 2026 onwards Nora Hamelin, Co-fundadora de Beauty Collective.* * Agencia de marketing estratégico B2B para el sector belleza. B2B strategic marketing agency for the beauty sector.
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