14ENTREVISTA I INTERVIEW xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx ¿Para qué otros sectores trabajan? Trabajamos principalmente para el sector gastronómico y del vino, tanto en alimentación como en restauración. Hemos desarrollado proyectos para aceites, quesos, cervezas y otros productos gourmet. También trabajamos en branding para hostelería, donde la marca es clave en la creación de experiencias, como en Fandango y Bollo en Formentera o Plaza Mahou en el Santiago Bernabéu. ¿Pueden hablarnos de dos de sus últimos proyectos? Terramoll, en Formentera, es un proyecto vinícola de Vintae situado en La Mola. Hemos desarrollado la identidad visual y el packaging, buscando trasladar el espíritu de la isla a través del color y las composiciones. Las ilustraciones cenitales funcionan como postales abstractas del paisaje. Otro proyecto es 52–60, de Abel Mendoza, donde el concepto de interpretar el viñedo se traduce en la etiqueta a través del tempo de un adagio clásico. Es un vino que nace de parcelas centenarias en Labastida, dentro de la DOCa Rioja, y que habla de tierra, tiempo y respeto. ¿Qué representan los premios para Moruba? Los premios han sido muy importantes, especialmente al principio, porque nos ayudaron a posicionarnos y a ganar visibilidad en el sector del vino. Fueron una puerta de entrada a muchos proyectos. Más allá del reconocimiento, también ayudan a poner en valor el diseño y a que los clientes entiendan su importancia dentro de los proyectos. No son solo un premio, sino una herramienta que abre puertas y genera oportunidades. ¿Qué opinan del diseño en España? El nivel de diseño en España es muy alto, con grandes profesionales y proyectos reconocidos internacionalmente. No tenemos nada que envidiar fuera. El reto está en que muchas empresas sigan viendo el diseño como algo estratégico y no solo estético. Falta cultura de diseño y entenderlo como una inversión, no como un coste. ¿Están trabajando en algún nuevo proyecto? No podemos avanzar demasiado, pero sí podemos decir que estamos trabajando en varios vinos blancos. Es un momento interesante para este tipo de vinos y se está notando en los proyectos que estamos desarrollando. How many years ago did you create Moruba? To what extent has packaging design changed in this time? Moruba was founded in 2008 as a graphic design studio to create projects. Our first wine packaging projects received widespread attention and several awards, which led to more commissions related to the wine sector. Naturally, this led us to specialize in this area, where we truly feel comfortable. In these almost 20 years, packaging has evolved at the same pace as the market. In the case of wine, we’ve seen how certain more creative projects, which worked very well in 2010, are no longer as popular. At the same time, more classic designs, which were once avoided in favor of a more radical approach, have regained strength and are still very much in vogue. The way we understand packaging has also changed: before, it was seen more as the product’s “clothing”, while today it has a much more strategic value. It must not only attract attention but also convey the brand’s identity, connect with the consumer, and differentiate itself in an increasingly competitive market. Are new technologies helpful for personalizing offerings? Are you more “analog” or are you embracing AI? We’re quite analog because we understand that design is, above all, thinking. Our work doesn’t just consist of creating a visual piece, but of finding an idea, building a solid concept, and giving meaning to each project. New technologies, including AI, can be helpful in certain phases of the process, but the truly important part—strategy, creativity, and decision-making—cannot be delegated. That’s where the value of our work lies. You specialize in the world of wine. What are the distinguishing characteristics of designing for this sector? Specialization requires a deep understanEn 52–60, de Abel Mendoza, el concepto de interpretar el viñedo se traduce en la etiqueta a través del tempo de un adagio clásico In 52–60, by Abel Mendoza, the concept of interpreting the vineyard is translated on the label through the tempo of a classical adagio ‘
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