Foto: Ecoalf. Ahora en su decimoséptima edición, el concurso de Pentawards 2023 recibió más de 2000 inscripciones de más de 60 países de todos los continentes. De todas las candidaturas, más de 600 fueron preseleccionadas por el jurado internacional del concurso y reveladas a principios de este año.
Las agencias que más premios han conseguido incluyen Backbone Branding, James Cropper, Auge Design y Estudio Maba, con más de 5 premios cada una.
También se entregaron los premios especiales de este año, que reconocen logros notables en el diseño de envases por parte de personas y agencias:
– Mejor uso del color – ISTRIANA de Studio Tumpić/Prenc
– Elección del público – HONEYSTY de Supperstudio
– Educador del Año – ELISAVA
– Diseño con propósito – REGALO BOSAI de Drawrope
– Agencia de Diseño del Año – Auge Design patrocinado por KURZ
DIAMOND – BEST OF THE SHOW: CASA MARRAZZO 1934, Auge Design
Casa Marrazzo, un productor de salsa italiano, encargó a Auge Design la creación de una línea única de productos premium en un frasco personalizado. A partir de la herencia de la marca, la identidad visual desarrollada fue la “Collezione Casa Marrazzo 1934”, que presenta un diseño sofisticado con objetos de gran tamaño serigrafiados sobre vidrio transparente. Tapas personalizadas y una paleta distintiva distinguen cada producto, mientras que las etiquetas impresas en oro y una ilustración serigrafiada realzan el atractivo en los estantes, creando un diseño de envase auténtico y premium.
BEVERAGE PLATINUM: Lagg Whisky, Stranger & Stranger
La botella lleva una inscripción circunferencial que refleja el entorno de la destilería LAGG, que abarca las dos cadenas montañosas y las olas costeras de la isla de Arran. Su característico cierre redondeado rinde homenaje a las herramientas tradicionales y simboliza la práctica centenaria de cortar la turba de la isla. En medio del trabajo desafiante pero gratificante, la marca captura la determinación y la audacia, reflejadas en el perfil excepcional de este whisky isleño. La marca LAGG completa un envase que honra el origen del whisky, preparado para salvaguardar los mejores resultados que el entorno tiene para ofrecer. Las ediciones Kilmory y Corriecravie presentan delicadas ilustraciones en acuarela, que evocan sutilmente el estilo turbado más suave de estos whiskies.
BODY, HEALTH & BEAUTY PLATINUM: Daydream Fragrance Collection for BY FAR, VV Creative patrocinado por Derprosa
Al crear la colección de fragancias Daydream para BY FAR, VV Creative priorizó la interacción del consumidor. La solución innovadora se diferencia de los frascos de perfume convencionales y presenta un colgante para bolso recargable, personalizable y portátil. Funciona como un accesorio de moda y se alinea perfectamente con la entrada de la marca en el mercado de la belleza, promoviendo la exploración de fragancias junto con sus categorías principales de bolsos. Con principios de diseño modular que ofrecen 168 combinaciones, los consumidores pueden personalizar aromas, colores y correas, fomentando la expresión individual. La función recargable mejora la sostenibilidad, respalda la participación interactiva y simplifica el reciclaje al final de su vida útil.
BRANDING & CONSUMER PLATINUM: BIGFACE Coffee Packaging, Zenpack
En su esfuerzo por trascender las normas de envasado del café, la agencia se aventura en territorios inexplorados. El resultado fue una marca de la era digital, nacida de la iniciativa de café en la habitación del hotel del Miami Heat All-Star Jimmy Butler durante la burbuja de la NBA de 2020. BIGFACE, su creación, se comunica de manera única desde todos los ángulos, con precisión en el diseño con esquinas planas con doble pliegue y una estética de envase de lujo. Las etiquetas exteriores ofrecen una visión, mientras que un código QR permite a los consumidores explorar los detalles de la granja a través de imágenes satelitales. Las cajas plateada, negra y blanca albergan tuestes distintos, cada uno encerrado en bolsas semitranslúcidas para una experiencia visualmente cautivadora.
FOOD PLATINUM PLATINUM: PICK UP! GLOBAL RELAUNCH, Auge Design
PICK UP!, la joven incorporación a la empresa familiar Bahlsen, celebró su cumpleaños número 22 adoptando su característica definitoria, The Knack. Con un enfoque tanto en los aspectos físicos como de actitud de The Knack, se introdujeron cuatro sabores distintos, cada uno de los cuales se distingue por colores vibrantes en varios tamaños de envase. El tono amarillo estándar se revitalizó para darle un atractivo más juvenil, lo que permitió mostrar su personalidad dentro de la línea familiar. Un logotipo modernizado, inspirado en el diseño de los años 90, solidificó la imagen vibrante y juvenil de PICK UP! en el competitivo mercado.
HOME, LEISURE & OTHER MARKETS PLATINUM: Mi Earphones Explore, Xiaomi
El envase de los Mi Headphones Explore de Xiaomi, diseñado con un enfoque minimalista, aborda la complejidad de la tecnología de conducción ósea. Rompiendo con las formas geométricas tradicionales, el embalaje utiliza fibra natural moldeada, envolviendo el producto de forma orgánica y minimizando el uso de material. Se emplea tecnología de soldadura de alta frecuencia para reducir el pegamento y los materiales auxiliares plásticos, mejorando la sostenibilidad. Elaborado con bambú y residuos de caña de azúcar, el embalaje garantiza una exhibición y protección efectivas al mismo tiempo que minimiza el espacio y el uso de materiales degradables. El proceso de producción está optimizado para un consumo mínimo de mano de obra y energía, promoviendo la automatización y, después de su uso, el embalaje se degrada completamente mediante el tratamiento.
PROFESSIONAL CONCEPTS PLATINUM: Cute Cure Healing Kit, iniciativa voluntaria Cute Cure
CUTE CURE, una iniciativa sin fines de lucro, se esfuerza por ayudar a los niños que reciben atención médica a largo plazo transformando la medicación en una experiencia reconfortante y motivadora. La investigación en la que participaron niños, padres, médicos y psicólogos reveló la necesidad de una solución basada en historias. El innovador sistema de packaging presenta cubiertas con temas de animales para varios medicamentos, incorporando historias motivadoras y pegatinas con superpoderes para hacer que los procedimientos médicos sean divertidos. Diseñado para la sostenibilidad, el kit de CUTE CURE es reutilizable y sirve para múltiples propósitos, como contener diferentes medicamentos o transformarse en un juguete de papel o decoración de una habitación. Cada paquete incluye un espacio para colorear para arteterapia, que convierte a los personajes de Cute Cure en héroes curativos con superpoderes para niños.
SUSTAINABLE DESIGN PLATINUM: ECOALF, Lavernia & Cienfuegos patrocinado por UPM Raflatac
Ecoalf, la marca española de moda sostenible reconocida por utilizar plástico recuperado del océano en sus tejidos, se expandió al cuidado personal. El compromiso con la responsabilidad ambiental guió todo el proceso, involucrando la colaboración en el desarrollo de productos y la creación de fórmulas. La línea resultante presenta productos multifuncionales con ingredientes ecológicos, presentados como alternativas sólidas o en polvo que eliminan el contenido de agua, reduciendo el peso y las emisiones de CO2 en el transporte. El cambio de botellas de plástico a envases de aluminio reutilizables contribuye a un enfoque de embalaje más ligero y sostenible, todos elaborados con materiales ecológicos. Los gráficos de packaging sirven como herramienta de comunicación, educando a los clientes sobre el consumo inteligente.
NXT-GEN, BEST STUDENT WORK: Muety, Kuwasawa Design School
En el proyecto de graduación de los estudiantes, la atención se centró en el tema de la “belleza vital”. Con una afinidad personal por los hongos, conceptualizaron un producto para el cuidado de la piel llamado “Muety”, enfatizando la fusión de los elementos de los hongos con la belleza. Inspirándose en las curvas distintivas de los hongos, el diseño de la botella refleja una sensación dinámica de variación y vitalidad. Al optar por un degradado blanco, el envase irradia una estética limpia y transparente. Su objetivo era garantizar un reconocimiento rápido de las características clave del producto a través de un lenguaje de diseño sencillo.
