Noku es una nueva marca para la que desde Brandsummit desarrolló el concepto, naming, identidad verbal, identidad visual y packaging.
Para ello, tomaron el concepto social Uchi-Soto, que en japonés se entiende como “dentro-fuera” y que está relacionado con la dualidad de lo “público-privado” o “grupal-individual” del país nipón.
Brandsummit buscó un nombre marcado por su sonoridad y tono relevante, fácil de leer y de recordar: Noku.
El logotipo es moderno y a la vez tradicional, tierno como un mochi, pero afilado como una katana, impactante y elegante. Crearon un logotipo siguiendo el concepto uchi-soto, con unas formas que recuerdan a los caracteres japoneses y con contraste de formas suaves y afiladas.
Su diversidad como producto se refleja en su apuesta por los colores vibrantes, el contraste de sus texturas (cubierta y relleno), lo exótico de su origen y la explosión de sabor que deja en la boca.
Además del logotipo y de los colores, se crearon una serie de iconos e ilustraciones para dar apoyo a la marca, tanto en el packaging como a nivel de comunicación.
Para el packaging, trabajaron la dualidad del concepto de marca uchi-soto dividiendo el envase en dos áreas claramente diferenciadas, una mono color con la marca como principal elemento, y otra a todo color, con renders de producto hechos ad-hoc para la marca y con el color como protagonista del sabor para crear la diferenciación en el lineal.
