La dualidad en forma de color para el packaging de Noku

15 de mayo de 2023

noku

Noku es una nueva marca para la que desde Brandsummit desarrolló el concepto, naming, identidad verbal, identidad visual y packaging.

Para ello, tomaron el concepto social Uchi-Soto, que en japonés se entiende como “dentro-fuera” y que está relacionado con la dualidad de lo “público-privado” o “grupal-individual” del país nipón.

Brandsummit buscó un nombre marcado por su sonoridad y tono relevante, fácil de leer y de recordar: Noku.

El logotipo es moderno y a la vez tradicional, tierno como un mochi, pero afilado como una katana, impactante y elegante. Crearon un logotipo siguiendo el concepto uchi-soto, con unas formas que recuerdan a los caracteres japoneses y con contraste de formas suaves y afiladas.

Su diversidad como producto se refleja en su apuesta por los colores vibrantes, el contraste de sus texturas (cubierta y relleno), lo exótico de su origen y la explosión de sabor que deja en la boca.

Además del logotipo y de los colores, se crearon una serie de iconos e ilustraciones para dar apoyo a la marca, tanto en el packaging como a nivel de comunicación.

Para el packaging, trabajaron la dualidad del concepto de marca uchi-soto dividiendo el envase en dos áreas claramente diferenciadas, una mono color con la marca como principal elemento, y otra a todo color, con renders de producto hechos ad-hoc para la marca y con el color como protagonista del sabor para crear la diferenciación en el lineal.

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