Packaging Première 2026 se celebrará del 19 al 21 de mayo de 2026 en Milán, Allianz MiCo, Gate 4. Incluirá un amplio programa de charlas y conferencias, fiel a la misión de promover la cultura del packaging.
“Cada año, el programa de conferencias se convierte en una panorámica cada vez más precisa de las transformaciones que tienen lugar en el sector. Este año, hemos querido crear dos espacios distintos pero complementarios: el Trend Hall, donde el packaging dialoga con la cultura, la identidad y el lujo, y el Future Stage, donde la investigación y la tecnología abren nuevos horizontes para la sostenibilidad y la innovación”, afirma Lara Castagna, Head of Events en Packaging Première.
Como corazón del evento, el Trend Hall será el principal espacio donde marcas, diseñadores, agencias creativas y ponentes internacionales subirán al escenario para ofrecer una visión autorizada de las tendencias que están redefiniendo el packaging de lujo. El hilo conductor de las sesiones es la relación entre identidad, storytelling y materiales: desde el papel estratégico del packaging en la construcción de marca hasta la redefinición del concepto de premium en la experiencia del consumidor, abordando las nuevas dinámicas del packaging de lujo y las múltiples expresiones del lujo contemporáneo. Se prestará especial atención al mundo del vino y los espirituosos, con análisis en profundidad sobre cómo pequeñas bodegas y productores locales están transformando la etiqueta en una narrativa auténtica, desde papeles texturizados hasta identidades visuales. Por su parte, la perfumería nicho pondrá de relieve la unión entre mito, artesanía y producción industrial. También habrá reflexiones sobre diseño inclusivo y diversidad real, así como una mirada al futuro a través de los temas de la luz, los materiales y la sostenibilidad.
El Future Stage será el espacio dedicado a profundizar en diseño, materiales y sostenibilidad. Las sesiones abordarán, entre otros temas, cómo las nuevas tecnologías de base biológica están transformando los materiales de packaging, la reconsideración de la laminación desde una perspectiva sostenible para el segmento premium y las alternativas a las fibras tradicionales como nuevo motor de cambio. La investigación de mercado y la psicología del consumidor ofrecerán nuevas claves para entender cómo el material se convierte en experiencia, mientras que los datos y la medición del impacto ambiental estarán en el centro del debate sobre la concienciación y las decisiones sostenibles. También se prestará atención al pasaporte digital de producto, desde una tendencia emergente hasta una necesidad concreta en 2026, y a dos cuestiones fundamentales para el sector: cómo crear lo único en la era de lo replicable y cuál es el verdadero valor de la creatividad entre gesto estético y decisión estratégica. Los días 19 y 20 de mayo estarán dedicados a startups, que abordarán temas como innovación, tecnología y sostenibilidad, generando conversaciones que ofrecerán una visión global del futuro del packaging sostenible y los materiales innovadores.
Entre los ponentes principales confirmados figuran: Luca Amato, Head of Packaging Innovation and Quality en Dolce&Gabbana Beauty; Massimiliano Ferrari, Graphic Packaging CoE (Center of Expertise) en Barilla; Luca Casaura, Chief Marketing Officer en Bauli Group; Barbara Darra, Global Marketing Manager en Cantina Mezzacorona; Juan Campdera, General Manager en Aktiva | Creative Design Agency; Gianluca Digrisolo, Senior Marketing Manager en Mack & Schuhle Italia; Evelio Mattos, host del podcast Packaging Unboxd, y Mario di Paolo, diseñador, fundador y director creativo de Spazio Di Paolo.
El evento contará además con tres momentos especiales: el jueves 21 de mayo, a las 12:00, en el Trend Hall, se anunciarán los ganadores del Avant-Garde Award, iniciativa que reconoce los packaging más innovadores del año según un jurado de expertos en las categorías de Diseño, Materiales Innovadores y Sostenibilidad. El martes 19 de mayo, a las 16:00, en el Future Stage, se entregará el premio Packaging Woman of Italy 2026, que reconoce a la mujer que se ha distinguido en el sector del packaging durante el último año.
Por último, Ginnasium presentará nuevamente cinco nuevos proyectos creados por cinco estudios de diseño gráfico el miércoles 20 de mayo, a las 12:30, en el Trend Hall. Estos proyectos, fruto de la colaboración entre Sovemec, UPM y otros socios, han sido analizados mediante un estudio de neuromarketing realizado por SenseCatch, poniendo de relieve la importancia de la coherencia entre el packaging y el producto que contiene.
Entre las novedades de esta edición destaca el debut de The Factory, un área experiencial diseñada para convertir la personalización en el signo distintivo del lujo contemporáneo. Por un lado, maquinaria de última generación demostrará en directo las posibilidades de la serigrafía, tampografía, impresión digital, grabado y bordado sobre diversos materiales —papel, tejido, metal, cuero y materiales innovadores—. Por otro, artesanos cualificados trabajarán manualmente en packaging únicos, demostrando que el verdadero lujo nace de los detalles.
