News Packaging habló con Alberto Vega, director de Comunicación de Nestlé España,que nos explicó algunas de las novedades presentadas en Alimentaria, celebrada recientemente en Barcelona.
Entre las novedades de Nestlé, ¿cuál destacaría por su packaging?
Desde el punto de vista del packaging, las cápsulas compostables de Dolce Gusto Neo. En cápsulas de café, tenemos dos sistemas, Nespresso y Dolce Gusto; dentro del sistema Dolce Gusto, presentamos estas cápsulas que se hacen con base papel y que pueden ir al contenedor de orgánico porque se pueden compostar. Se producen en la fábrica de Girona y responden al objetivo de procurar que el packaging tenga el menor impacto ambiental posible.
Después, la apuesta probablemente más importante dentro del negocio de café es el Nescafé Espresso Concentrate, que es un concentrado de café pensado para diluir en hielo, agua, agua con gas, etcétera, con muchísimas posibilidades, buscando un target de consumidor bastante más joven, porque uno de cada tres jóvenes toma el café con hielo. Es un lanzamiento mundial.
¿Qué presentan en la parte más culinaria y en chocolates?
En la parte de los productos de cocina oriental que van bajo la marca Maggi, tenemos una nueva gama que son los ramen y más noodles con otro tipo de sabores.
En chocolates, lanzamos la tableta de Extrafino de la Selección Española. Hemos hecho un pack con tazas y también hemos hecho moldes que tienen impresos los 18 jugadores de la Selección Española, con la imagen y el nombre; los presentamos en la Federación Española de Fútbol con Cucurella y con Unai Simón.
Además, con KitKat este año hacemos el patrocinio de la Fórmula 1. Somos el chocolate oficial de la Fórmula 1. Está enfocado en que también conduciendo haces una pausa, cuando un Fórmula 1 para en boxes es donde ocurre ese momento en el que el piloto se “medio relaja” los 4 segundos que dura y luego sale. Es un patrocinio mundial y pensamos que tendrá una visibilidad importante en nuestra icónica chocolatina de KitKat, que también hemos lanzado una con forma de vehículo de Fórmula 1.
¿En aguas también tienen una apuesta importante?
Sí, presentamos la gama Maison Perrier Chic, que son aguas con algún tipo de aroma que imitan a cócteles alcohólicos pero sin nada de alcohol. Es una tendencia y captura un momento de consumo muy ligado al tardeo, al esparcimiento, etc. Hay tres variedades en estas categorías de aguas.
¿Cree que la innovación es un factor diferencial?
Es un factor necesario en nuestro caso. Nosotros tenemos que poder innovar e ir acompañando, en ocasiones adelantando, lo que el consumidor pueda necesitar. Somos una empresa que necesitamos la innovación.
Además, en Nestlé tenemos una red muy potente de centros de investigación y desarrollo, en la que trabajan más de 4.000 personas, que es la mayor red de investigación en alimentación de carácter privado del mundo, con lo cual se supone que tenemos que ser innovadores. Y eso es un poco lo que nos permite seguir manteniendo nuestra posición de liderazgo y continuar creciendo en el mercado.
