La consultora de marca Interbrand ha rediseñado la gama de lubricantes de la compañía multienergética Repsol, que ha redefinido su portafolio es con el fin de simplificarlo y unificarlo globalmente.
Actualmente, Repsol opera en cerca de 100 países, cuenta con 24 millones de clientes y está presente en toda la cadena de valor de la energía con la ambición de liderar la transición energética y ser cero emisiones netas en 2050.
Desde Interbrand Madrid, se desarrolló el concepto estratégico «Reimagining the finest lubricants for your world», que serviría como eje central para este proyecto, desarrollado en torno a 3 áreas de actuación: nueva nomenclatura de gamas, nuevo diseño industrial del envase y diseño de etiquetas de todos los productos.
La nomenclatura, transversal para todas las gamas, busca apelar directamente al usuario final. Esta fórmula permite generar coherencia entre ellas, pero crear nombres diferenciales por producto, teniendo como resultado final un porfolio customer-centric que rompe con las convenciones de la categoría.
En los envases, desarrollados por Bluemarlin, el propio logotipo de Repsol y el mundo de competición inspiran las formas del envase, diseñado para ahorrar material en su fabricación, así como para optimizar al máximo el espacio, simplificando la distribución y el almacenaje. Además, la iconicidad del envase permite jugar con el cambio de color de este para adaptarlo según la vertical.
Para el rediseño de las etiquetas, las formas tridimensionales serian la clave de la diferenciación: unas formas a modo de nudos para las 3 gamas principales (vehículo ligero, moto y vehículo pesado), que plasman la innovación detrás del producto y se vinculan a las estelas de los vehículos.
El diseño permite que la etiqueta actúe como contenedor de información técnica sobre el producto al mostrarla de manera esquemática y sencilla a través de pictogramas y barras. Asimismo, los colores se adaptan a la composición del producto, buscando así mejorar y simplificar la experiencia del consumidor.
Para el resto de las gamas de productos Repsol, se ha optado por un universo diferenciador que plasme la innovación. Para ello se han utilizado composiciones abstractas que combinan diferentes objetos y formas con el fin representar carreteras, olas, o entornos industriales, poniendo en valor la tecnología detrás del producto en todo momento.
