Beavertown, una fábrica de cervezas británica ubicada en Tottenham, UK, es muy conocida a lo largo del país por sus cervezas artesanas incluyendo Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid y Bones. Junto a la promoción de estas cervezas, la fábrica se ha unido este mes a una campaña “Contra vivir de forma miserable” (CALM en ingles) para lanzar una edición limitada de bolsas de patatas fritas con sabor de queso cheddar y jalapeños y que tiene como objetivo iniciar conversaciones sobre la salud mental.
En una campaña única, la cervecería ha contado con la ayuda de la marca de patatas fritas artesanales SMUG para desarrollar el sabor original y gestionar el proceso de producción con sus socios: el fabricante de patatas fritas Yorkshire Crisp Company y el experto en envases compostables Parkside. Cada paquete incluye temas para iniciar conversaciones sobre salud mental impresos en el interior del material laminado. El concepto ‘Open Up’ fue desarrollado por la agencia de relaciones públicas “Here Be Dragons”.
Diseñado por CALM, estos “rompehielos” están diseñados para arrancar conversaciones profundas entre amigos: cuestiones como: ¿qué te ayudaría para superar tiempos difíciles? y “si pudieras dar a los jóvenes un consejo, ¿cuál sería?”. Esto surge de una investigación realizada por CALM que encontró que más de la mitad (56 %) de la gente en el Reino Unido han fingido estar bien para evitar hablar de su propia salud mental.
Para añadir más valor a ese concepto, los embalajes compostables son una gran solución nacida de Parkside Flexibles en su gama Park2Nature™. El laminado de alto rendimiento, incluye unas capas de film de celulosa compostable alta barrera Natureflex™, suministrado por Futamura, que provee al embalaje la solución de barrera requerida para proteger el intenso sabor y el agradable crujiente, con los certificados oficiales de compostabilidad, tanto a nivel industrial como doméstico.
Los paquetes finales, con diseños impresos tanto dentro como al exterior, llevan el símbolo Seedling y OK Compost que acreditan claramente su compostabilidad. También cumplen con las normas EU standard EN13432 para la recuperación del embalaje a través de la biodegradación y posterior compostaje.
