YOSOY, marca líder de bebidas vegetales, presenta su nueva campaña “Un camión en la letra pequeña”, con un claro propósito: educar a los consumidores sobre la importancia de leer lo que consumen. En colaboración con la agencia creativa Revuelta, YOSOY ha lanzado una serie de spots, campaña de exteriores y digital, además de una inesperada activación que invita a los consumidores a revisar de cerca los ingredientes de sus productos.
La campaña presenta una idea original: esconder un camión lleno de productos YOSOY en la lista de ingredientes de sus packs de YOSOY Avena Original. En palabras de la marca: “donde otros esconden ingredientes que no quieren mostrar, nosotros hemos escondido un premio para las personas que se fijen”. Acompañando esta propuesta, YOSOY destaca la simplicidad de su lista de ingredientes: “agua, avena… y ninguna sorpresa”, reforzando su compromiso con productos limpios y sin aditivos.
Una activación que no ha sido comunicada en ningún otro lugar mientras estaba activa, de manera que solo pudieran optar al premio aquellas personas que se leen los ingredientes. Sin embargo, un mes después de lanzar los packs de YOSOY Avena con el mensaje oculto, YOSOY ha presentado un spot en TV en el que no cuenta que va a haber una promoción, sino que la hubo. Una forma de recompensar a quienes leyeron espontáneamente los ingredientes sin previo aviso.
La iniciativa de YOSOY destaca el valor de sus productos apostando por una “etiqueta limpia”, clara y sencilla, con pocos y buenos ingredientes para garantizar calidad y sabor. En un momento en que muchos estabilizantes y aditivos son cada vez más cuestionados por sus efectos perjudiciales en la salud, la marca lanza en esta campaña un mensaje más propio de un anuncio educativo, crítico y en forma de advertencia, pero que se aligera utilizando un tono simpático.
“Con ‘Un camión en la letra pequeña’, no solo premiamos, sino que reforzamos nuestra misión de educar y concienciar sobre la importancia de leer y comprender lo que consumimos. En un mundo donde la salud es una prioridad creciente, nos mantenemos fieles a nuestra promesa de ofrecer productos claros y honestos, que inspiran y sirven como referencia en la categoría y la industria alimentaria”, explica Paula Arcas, Brand Manager de YOSOY.
La campaña es de carácter nacional y se extenderá durante los meses de septiembre y octubre. Tendrá presencia en televisión, exterior y medios digitales. Además, se reforzará en autonómicas en País Vasco y Cataluña también con un patrocinio en el programa Cuines de TV3, así como con publicidad en autobuses, tranvías y OPIS en diferentes áreas a nivel nacional. En redes sociales, la campaña contará con la participación de influencers afines, con presencia en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, y aprovechará entornos digitales como Connected TV en Prime Video.
