Constantia Flexibles, el tercer mayo fabricante mundial de embalajes flexibles, ha colaborado con su socio digital, Smartflex, y con HP para impulsar una campaña navideña de alto impacto para Mondelēz y su marca española Suchard. Aprovechando la prensa digital HP Indigo 25K, se produjeron 6,8 millones de tabletas de chocolate Suchard con numeración única, convirtiendo cada envase en una pieza exclusiva. Esta innovación permite ofrecer a los consumidores una experiencia totalmente personalizada, inspirada en la tradición del sorteo de Navidad, y refuerza el vínculo emocional con una de las marcas más queridas de estas fechas.
La campaña, que cobró vida gracias a HP Brands Innovation Platform y al programa Garage de HP, se lanzó en España con el objetivo de reimaginar el tradicional turrón de Suchard. El resultado es un producto de temporada convertido en un objeto coleccionable, personalizado y numerado de forma única en vísperas de la Navidad. Gracias a la tecnología de la HP Indigo 25K y al software HP SmartStream Designer, se produjeron 6,8 millones de embalajes personalizados con una precisión cromática y un control de los datos variables perfectos, con flexibilidad para tiradas cortas, finalizando en solo seis meses. Muchos de ellos se agotaron en las tiendas poco después de su lanzamiento debido a la gran demanda.
La HP Indigo 25K combina una producción digital de alta velocidad con una amplia compatibilidad de sustratos y una precisión en el control del color. Su capacidad para ofrecer embalajes flexibles personalizados y de alta calidad a gran escala la convirtió en la opción ideal para producir millones de packs únicos sin comprometer los plazos de entrega ni la consistencia visual de la campaña.
Con el eslogan “Esta Navidad cada tableta es única”, Mondelēz España puso en marcha una activación centrada en el embalaje que impulsó el compromiso emocional y la visibilidad en el punto de venta durante el periodo más competitivo del año.
“Este proyecto ejemplifica cómo HP Indigo permite a las marcas y a los convertidores ir más allá del embalaje convencional y crear experiencias de consumo inmersivas que elevan el impacto del marketing”, afirma Abel Sánchez, director de Marcas e Innovación Sostenible de HP. “Constantia Flexibles y Smartflex combinaron precisión y creatividad, y juntos hemos demostrado el poder de la impresión digital para ofrecer tanto conexión emocional como resultados comerciales”.
