TSMGO | The show must go on es el artifice de un proyecto de branding para Belezos de Bodegas Zugober, una bodega de Rioja Alavesa que afronta el relevo generacional. El objetivo era visibilizar el relevo, capitalizar el legado, definir la “Ambición Tranquila”, la coherencia estratégica y configurar una narrativa y un relato evolucionase de una historia de éxito.
El concepto creativo se articula en torno a un contraste armónico: calma y ambición, pausa y anhelo, serenidad y aspiración. La nueva generación aporta precisión y energía, mientras que la anterior sostiene la raíz y la calma.
El poder sintetizar en un manifiesto de marca lo que es Belezos les llevó al propio origen etimológico. Los belezos son los aperos vinculados a la vendimia: cestas, comportas y cestaños y los recipientes para el vino: botas, calabazas, cubas, tinas…una metáfora que inspira lo que es la base del concepto de trabajo: legado vinícola.
La solución aportada es “la narrativa del tiempo”: el discurso de marca deja de ser solo histórico para volverse dinámico. Hablamos de un “legado en movimiento”, donde el tiempo es un aliado que permite perfeccionar, no solo conservar. También, una identidad visual evolutiva, una limpieza formal que aporta aire y modernidad, y una humanización del proceso: el branding pone el foco en las personas, Belezos se presenta como una “bodega de autoría compartida”.
La actualización del portfolio apuesta por expresar más conexión con el territorio. Puesta en valor de las parcelas: reconocimiento de cada viñedo individual, desde Finca Zarzamochuelo hasta Sierra Carbón, entendiendo sus matices, su historia y su potencial único. Todo ello, con un lenguaje directo, honesto y sin artificios.
