52CLÚSTER DEL PACKAGING ¿Cuáles son las soluciones de packaging más demandadas? Hoy vemos claramente que el packaging ha dejado de entenderse como un simple envase para convertirse en un sistema completo que acompaña al producto y a la marca en todo su recorrido. Siguen teniendo un peso muy importante las soluciones clásicas del sector: los frascos de vidrio en perfumería, donde la estética y la calidad percibida continúan siendo determinantes, y las soluciones airless y tarros en cosmética, especialmente en skincare, donde la protección de la fórmula y la funcionalidad son clave. Pero lo que realmente está cambiando el mercado no es tanto el tipo de envase, sino la manera de trabajar con él. Hoy las marcas necesitan: flexibilidad, para lanzar y testar productos sin asumir grandes riesgos; rapidez, porque los ciclos de desarrollo son cada vez más cortos, y personalización, pero siempre con una base técnica sólida y escalable. En este contexto, el valor ya no está solo en el producto, sino en la capacidad de acompañar al cliente en todo el proceso. Por eso, más que proveedores, las marcas buscan partners que entiendan su negocio y que sepan equilibrar diseño, funcionalidad y viabilidad industrial. Ese es, precisamente, el papel que queremos desempeñar. ¿De qué forma están implementando criterios de sostenibilidad? En Rafesa entendemos la sostenibilidad desde una perspectiva muy práctica y vinculada al negocio real de nuestros clientes. No se trata únicamente de elegir un material u otro, sino de tomar decisiones coherentes a lo largo de todo el ciclo de vida del envase. Trabajamos en diferentes niveles: • Priorizando materiales reciclables y soluciones técnicamente viables. • Desarrollando estructuras más simples y eficientes siempre que el producto lo permite. • Optimizando procesos para reducir impacto sin comprometer la calidad ni la percepción del producto. • Y, sobre todo, acompañando a nuestros clientes desde el inicio del proyecto, cuando todavía hay margen para tomar buenas decisiones. Para nosotros, la sostenibilidad no es un discurso, es una responsabilidad compartida. Y siempre la abordamos desde un equilibrio muy claro: sostenibilidad, funcionalidad y posicionamiento de marca. Porque un envase sostenible debe ser respetuoso con el entorno, pero también debe proteger el producto, ser producible y estar alineado con el valor que la marca quiere transmitir. Hablamos, en definitiva, de sostenibilidad con criterio. ¿Cómo les afectan los cambios que imponen las nuevas normativas de residuos y envases? Las nuevas normativas, como el PPWR, están marcando un antes y un después en nuestro sector. Más que un cambio puntual, representan una transformación en la forma de diseñar y desarrollar packaging. Nos obligan a pensar antes, a simplificar estructuras y a integrar el ecodiseño desde las primeras fases del proyecto. En nuestro caso, lo vivimos como una evolución necesaria y, también, como una oportunidad para aportar más valor a nuestros clientes. Anna Escribano CEO Rafesa Entrevista al socio Member interview
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