18ENTREVISTA I INTERVIEW Borja Martínez, Creative Director & Founder Lo Siento Studio «Branding con sentido del tacto; los 5 sentidos involucrados en el proceso de creación» “Branding with a sense of touch; the 5 senses involved in the creation process” Lo Siento es un estudio de diseño gráfico ubicado en Barcelona, España, fundado en 2007. Su filosofía se basa en la creatividad, la innovación y la experimentación constante a través de procesos artesanales, tal como nos explica su fundador, Borja Martínez. Lo Siento is a graphic design studio located in Barcelona, Spain, founded in 2007. Its philosophy is based on creativity, innovation and constant experimentation through artisanal processes, as explained by its founder, Borja Martínez. ¿Qué le llevó a crear Lo Siento? La pasión por hacer cosas que tuvieran un significado y una parte auténtica y original, construir un discurso único, que contribuyera a formar un lenguaje diferente dentro del sector del diseño gráfico, aportando una dimensión humana dentro de este incremento incesante de la digitalización del todo. El punto de partida fue el de conectar la práctica del diseño gráfico con el arte y la artesanía, creando así un vocablo que nos puede definir, que es: “Branding con sentido del tacto. Los 5 sentidos involucrados en el proceso de creación”. ¿Se considera más analógico que digital? Nuestro punto de partida y radar conceptual es analógico, pero el producto final, en su mayoría, es digital, creamos imágenes digitales a través de la práctica manual y artesanal intentando conseguir la excelencia en que cada propuesta. Generamos imágenes construidas de forma analógica, manual y física. Pero además de ello, trabajamos el volumen real a través de los proyectos de packaging. En sus diseños, ¿cómo conviven lo gráfico y lo industrial? Conviven constantemente, desde el origen de la idea, el concepto, del objeto o pieza a la imagen final creada a través de la fotografía.
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