33 TEMA CENTRAL I MAIN TOPIC Durante muchos años, el envase cosmético se ha entendido como un elemento destinado a proteger el producto, transmitir la identidad de marca y atraer al consumidor en el punto de venta. Hoy esa visión ha quedado superada. El packaging se ha convertido en uno de los principales espacios donde confluyen regulación, innovación, sostenibilidad, experiencia de usuario y posicionamiento de marca. Nunca antes un envase había tenido que responder simultáneamente a tantos retos técnicos y estratégicos. La llegada del Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases (PPWR), el desarrollo del Reglamento de Ecodiseño (ESPR) y la futura implantación del Pasaporte Digital de Producto (PDP) están obligando a replantear decisiones que hace apenas unos años respondían únicamente a criterios estéticos o de coste. Pero reducir este momento a una cuestión regulatoria sería un error. La verdadera transformación viene impulsada por un consumidor que ya no solo pregunta si un envase es reciclable. Empieza a preguntarse si realmente se recicla. Del “100 % reciclable” al “demuéstramelo” Los estudios más recientes de Mintel reflejan un cambio significativo en la percepción del consumidor. Durante años, el reciclaje ha sido el principal argumento ambiental utilizado por las marcas. Sin embargo, la confianza en el sistema está disminuyendo. Los consumidores perciben que muchos envases técnicamente reciclables nunca llegan realmente a reciclarse, lo que genera una creciente demanda de transparencia y evidencias tangibles. Esta evolución obliga a replantear la comunicación. Porque ya no basta con incorporar un claim ambiental. Será necesario explicar el recorrido del envase, su composición, el porcentaje real de material reciclado utilizado, las opciones de reutilización o recarga y el destino final de los materiales. La consecuencia directa de este nuevo escenario es que el packaging debe diseñarse desde el inicio considerando todo su ciclo de vida. Esto implica avanzar hacia estructuras monomaterial, facilitar la separación de componentes, incrementar el contenido reciclado, reducir peso y volumen, incorporar sistemas de recarga cuando aporten un beneficio ambiental real y preparar los envases para integrar información digital mediante códigos 2D o PDP. En este contexto aparecen materiales que hace pocos años parecían experimentales y que hoy empiezan a ganar protagonismo. En este sentido, en las últimas ediciones de Luxe Pack hemos visto soluciones desarrolladas a partir de fibras vegetales, papel estructural, sedimentos recuperados, flores reutilizadas, biomateriales como los desarrollados a partir de micelio, o componentes fabricados íntegramente en aluminio reciclable, junto a una clara apuesta por la simplificación de materiales y la eliminación de elementos difíciles de reciclar. No todas estas soluciones llegarán a convertirse en estándares industriales, pero sí muestran claramente hacia dónde evoluciona la innovación. El diseño también cambia Mientras la regulación impulsa la transformación técnica, el diseño está experimentando su propia revolución. El análisis de los Pentawards 2025 muestra un cambio interesante: la accesibilidad y la inclusión empiezan a ocupar el lugar que durante años ocupó exclusivamente la sostenibilidad. Los proyectos premiados incorporan cierres ergonómicos, tipografías legibles, señalización táctil, envases pensados para personas con limitaciones de movilidad y soluciones que mejoran la experiencia de uso sin renunciar a la estética. La accesibilidad deja de entenderse como una adaptación para convertirse en un criterio de buen diseño. Al mismo tiempo, resurgen propuestas visuales mucho más expresivas. El minimalismo extremo convive ahora con tipografías protagonistas, colores intensos, envases concebidos para generar conversación en redes sociales y experiencias de unboxing que prolongan la relación emocional entre consuEl nuevo packaging cosmético: cuando el envase deja de ser un coste para convertirse en una ventaja competitiva The new cosmetic packaging: when packaging stops being a cost and becomes a competitive advantage Melissa Torres- Talent, People & Beauty Business School Director, Sustainibility Beauty Cluster
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