66NOTICIAS I NEWS El mercado de bebidas está experimentando una progresiva diversificación, con la aparición de nuevas categorías vinculadas, entre otras tendencias, a las bebidas sin alcohol. “Están apareciendo nuevas categorías y eso sí que tiene un impacto directo en el packaging”, afirmó Miguel Ángel del Baño. En su opinión, la proliferación de opciones de consumo está generando categorías que todavía deben construir su propia identidad, ya que “no tienen unos códigos establecidos” y el consumidor no cuenta con ideas preconcebidas. Esta situación convive con una evolución de los códigos gráficos utilizados por las marcas. Sandra Mercé señaló que las nuevas marcas están poniendo el foco especialmente en “el relato de marca y en la experiencia”. También Alex Martín observa esta diferenciación: “en marcas más premium, se apuesta más por diseños minimalistas, de líneas limpias. Estas nuevas marcas jóvenes que quieren entrar en el mercado intentan destacar con algo más rompedor, con uso de más colores”. Sostenibilidad y ecodiseño La sostenibilidad constituye otro de los principales vectores de transformación. Alex Martín destaca una reducción progresiva del peso de las botellas, incluso dentro del segmento premium. Aunque todavía existe una asociación entre peso y calidad, algunas marcas “están renunciando a ese Diseño de packaging y tendencias en bebidas premium Packaging design and trends in premium beverages Las nuevas categorías de bebidas, el ecodiseño, las series limitadas y la integración de herramientas digitales están transformando los envases destinados a este sector. News Packaging organizó un webinar sobre packaging de bebidas premium, moderado por la coordinadora editorial de la revista, Maica García, en el que Sandra Mercé, responsable de Marketing y Comunicación de Dilograf Labels, Alex Martín, Project Manager de PCM Grupo, y Miguel Ángel del Baño, fundador y director creativo de Estudio Maba, analizan la evolución del sector y las tendencias que marcarán su futuro. New beverage categories, eco-design, limited editions, and the integration of digital tools are transforming packaging for this sector. News Packaging organized a webinar on premium beverage packaging, moderated by the magazine’s editorial coordinator, Maica García, in which Sandra Mercé, Head of Marketing and Communication at Dilograf Labels, Alex Martín, Project Manager at PCM Grupo, and Miguel Ángel del Baño, founder and creative director of Estudio Maba, analyzed the evolution of the sector and the trends that will shape its future.
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