67 NOTICIAS I NEWS peso, pero visten la botella con una buena decoración para seguir transmitiendo selectividad, sin renunciar a ser ecofriendly”. Por ejemplo, en el mundo del vino, “hace unos años que se empezó a aligerar las botellas de una forma drástica, con la aparición de nuevas normativas, y vimos cómo marcas, con referencias importantes de precios altos que normalmente se presentaban en unas botellas muy pesadas, dieron un paso muy grande aligerando el peso de las botellas, algunas a la mitad o a más”, explicó Miguel Ángel del Baño. En el ámbito del etiquetado, Sandra Mercé destacó la evolución hacia soluciones que facilitan la recuperación del envase y el reciclaje: “hay etiquetas que, en función del proceso que se hace de limpieza, no dejan residuos adhesivos y permiten que el envase se recicle en el contenedor correspondiente”. El ecodiseño adquiere así relevancia desde las primeras fases del desarrollo y se apuesta por envases monomateriales. Miguel Ángel del Baño también señaló el avance experimentado en los materiales para etiquetado, especialmente en los papeles reciclados, que permiten mantener prestaciones de calidad. “Prácticamente todas las papeleras tienen soluciones de papeles 100% reciclados, se ha avanzado muchísimo”, declaró. En decoración, Álex Martín afirmó que “en PCM, nuestra política es usar materias primas lo más ecofriendly posible”. En cuanto a las tendencias, “los proyectos combinan varias técnicas, es decir, cuando una botella va pintada, probablemente luego en el mismo diseño nos pidan también serigrafía hot stamping”. En PCM, utilizan tintas base agua y tintas con secado ultravioleta, para que no queden tan adheridas y sea más sencillo eliminarlas en el reciclaje. “Los proveedores están trabajando en materias primas que sean más beneficiosas, menos perjudiciales para el medio ambiente y más sencillas de reciclar”, explicó. Personalización, series limitadas y tecnología La personalización representa otra tendencia destacada. Según Martín, “cada vez se busca más la personalización, series pequeñas y limitadas”. Estas producciones, sin embargo, plantean retos industriales cuando las líneas están diseñadas para grandes volúmenes. Sandra Mercé señaló que la tecnología digital permite responder a esta demanda mediante tiradas más cortas y productos personalizados. Miguel Ángel del Baño, por su parte, considera que las ediciones limitadas pueden tener además una función estratégica para las marcas, al permitir probar nuevas propuestas en el mercado antes de incorporarlas al porfolio. La digitalización también está modificando la función de la etiqueta. Los códigos QR, el NFC y el pasaporte digital pueden aportar trazabilidad y, simultáneamente, ampliar la experiencia de marca. Para Mercé, estas herramientas permiten establecer “una conexión con el consumidor” y desarrollar el storytelling más allá del espacio físico disponible en el envase. Esta cuestión plantea nuevos desafíos para el diseño. Miguel Ángel del Baño resume la situación al señalar que “a veces, las contraetiquetas son auténticos puzzles”, debido a la creciente cantidad de información que debe incorporarse. De cara al futuro, los tres profesionales coinciden en tres grandes líneas de evolución: sostenibilidad, personalización y tecnología. Para Alex Martín, “vamos haLos proveedores están trabajando en materias primas que sean más beneficiosas, menos perjudiciales para el medio ambiente y más sencillas de reciclar Suppliers are working on raw materials that are more beneficial, less harmful to the environment, and easier to recycle
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