Batllegroup crea el rediseño del porfolio completo de Dr. Oetker Repostería. El nuevo diseño tiene como objetivo construir relevancia y reconocimiento de marca para reposicionar a Dr. Oetker Repostería y emocionar a los consumidores en el lineal.
El amplio portfolio de más de 50 referencias de Dr. Oetker Repostería va desde la clásica levadura en polvo a toppings decorativos de todo tipo. Sin embargo, esta transversalidad y su experiencia de más de 100 años no se veía reflejada de manera consistente en su portfolio de productos y como consecuencia en el lineal.
El reto para Batllegroup era crear un nuevo concepto de diseño holístico, icónico y contemporáneo para ayudar a ganar relevancia y diferenciación como marca.
Precisamente, el heritage ha sido el punto de partida de la agencia en la realización del rediseño completo del porfolio. Batllegroup ha creado un nuevo storytelling que pone en valor la experiencia de Dr. Oetker, tomando como producto insignia la levadura en polvo, reforzándolo con una nueva reason to believe: ‘Expertos en repostería casera desde 1891’. Según el CEO de Batllegroup, Enric Batlle: «Para llevar a Dr. Oetker Repostería al futuro hemos conectado con la tradición de hacer repostería en casa para conseguir emocionar en cada punto de contacto. Un rediseño donde los key visuals son protagonistas y aportan organolepsia, calidez y coherencia»
Para crear impacto en el momento de decisión de compra y dar coherencia a todo el porfolio, se ha realizado una homogeneización de los brand assets en el packaging, combinando códigos transversales y brand block con elementos de diferenciación que ayudan a segmentar las 3 variedades de producto (ingredientes especiales para repostería, toppings y coberturas, y preparados de postres y pasteles).
Los key visual son espontáneos e imperfectos a la vez que ensalzan el appealing del producto para despertar la organolepsia y creatividad. La nueva tipografía es casual y espontánea, para reforzar la idea de las cosas hechas en casa. También se ha implementado una nueva gama cromática, con colores cálidos y que transportan al mundo de la repostería tradicional y casera. Finalmente, Batllegroup ha racionalizado y actualizado el sistema de iconos que facilita la comprensión sobre el uso del producto.
En el año 2021, el rediseño de porfolio completo ha ayudado a la marca a conseguir un incremento en ventas +5% superior al del mercado y un incremento de cuota de prácticamente en 1 punto vs los competidores.
