Los productos de Don Matías se caracterizan por su espíritu artesanal y natural, una premisa que debía comunicarse claramente.
Desde Perú, Icono se inspiró en las pizarras de mercado para crear una tipografía a mano, y la volvió protagonista de los envases: los textos describen visiblemente las bondades de los ingredientes y los usos del producto. Las ilustraciones son de Giuliana Gotuzzo.
