Garcimar es una empresa familiar fundada en 1931 con amplia tradición en el sector pesquero. Con el objetivo de actualizar su arquitectura de marcas y mejorar su imagen de cara a los clientes, desde Little Buddha se trabajó un proceso holístico de exploración, estrategia y diseño para expresar la nueva dimensión de la marca.
El ejercicio de arquitectura destacó la necesidad de crear una segunda marca, una extensión de Garcimar con todos aquellos productos no procedentes del mar. Se ejecutó un ejercicio de naming para la nueva marca: Garcimarket.
A nivel conceptual y con el objetivo de sintetizar la esencia de Garcimar y su nueva extensión, se construyó su baseline: Very food Service. Un juego lateral y notorio capaz de hablarnos de excelencia y situar a la marca en su categoría, acompañado de un “desde 1931” para anclar origen y expertise.
Se conceptualizó un diseño capaz de establecer una relación entre marcas manteniendo su diferenciación: un color genérico por marca, franjas horizontales para Garcimar (imaginario marítimo) y verticales para Garcimarket (evocando los toldos de los puestos en mercado).
A nivel de packaging, en Little Buddha se trabajaron elementos sencillos a dos tintas para facilitar la decodificación que el producto necesitaba. Cromatismos que ayudasen a segmentar por familia y un diseño suficientemente intuitivo para ayudar en distribución.
