Morillas ha realizado la revisión de la arquitectura de porfolio y el rediseño de pack, mejorando la navegación entre las distintas categorías para Mesoestetic, marca referente mundial del sector médico estético con presencia en más de 90 países.
Con el resto de «evolucionar para seguir estando a la vanguardia», desde Morillas Brand Design se aportaron soluciones en términos de: propósito de marca y valores, posicionamiento de marca, arquitectura de porfolio, diseño de, identidad visual, narrativa de marca, naming e identidad verbal, diseño de packaging, comunicación. Un claro ejempo del trabajo conjunto y coordinado de un equipo multidisciplinar, reflejo del fuerte convencimiento de Morillas por la cocreación y suma de esfuerzo entre profesionales.
Concretamente, en diseño de packaging, el objetivo primordial fue aportar claridad a la cartera de productos. Se realizó un ejercicio de restructuración de la arquitectura de portafolio para facilitar la comprensión y diferenciación de las distintas familias de producto y gamas. Se crearon tres líneas diferenciadas enfocadas al canal médico, canal profesional y canal domiciliario creando una propuesta de tratamientos holísticos y complementarios que se trasladó al diseño de pack de cada solución.
La línea médica con las soluciones más avanzadas se diferenció mediante una radical apuesta por los tonos oscuros que contribuyen a la percepción de calidad y a la diferenciación dentro del contexto de la categoría.
En este contexto, se redefinió la estrategia de posicionamiento de Mesoestetic, encontrando un propósito, promesa y personalidad diferencial que se tradujo en una evolución de su identidad, una redefinición de su lenguaje de comunicación y una revisión de la arquitectura del portafolio y el diseño de las familias de productos.
