Packaging Première & PCD Milán, evento de referencia para el sector del packaging de lujo, abrirá sus puertas del 13 al 15 de mayo en en Allianz MiCo Milán, Italia.
La próxima edición ofrecerá una perspectiva del mundo de la inteligencia artificial, explorando el arte y el diseño, gracias a la visión de Andrea Filippi y Gabriele Moschin, expertos en la integración de la IA en sus obras. El tema de arte gráfico elegido para Packaging Première & PCD Milán 2025 es “De IA a IA: de la Inteligencia Artificial a la Imaginación Aumentada”: mientras que la IA ha mejorado nuestra capacidad de optimización y automatización, la Imaginación Aumentada introduce una dimensión donde la tecnología avanzada se fusiona con la creatividad. En el packaging, la profundidad reside en la superficie: la naturaleza está presente en todas partes y evoca temas de sostenibilidad y materiales ecológicos; la inteligencia se convierte en la herramienta que impulsa la imaginación. Esta evolución afecta a todos los sectores, desde el packaging y la transformación del papel hasta las técnicas de impresión, proyectando un futuro de extrema transparencia y revelando la verdadera esencia de cada envase.
El viaje a este mundo revolucionario comienza en la Galería de Arte, el espacio artístico del evento, donde la creación se acelera gracias a nuevas herramientas, software, datos y procesos que le permiten manifestarse de diversas formas. Aquí, lo virtual se hace real, mostrando cómo el diseño del futuro se moldea a través de la inteligencia, la imaginación y las ideas. Cinco artistas (Aimonia, Eagle Victory, Michele De Matthaeis, Paula Carro Maia, Celine Shen x Washmachine) y cuatro estudiantes (Ashley Valentina Zaniboni, Antonina Tina Kake, Yoana Biserova Doneva y Elsa Babkova) de NABA Nuova Accademia di Belle Arti, Domus Academy y la Universidad de Ciencias Aplicadas HAMK Häme exhibirán un total de 27 obras, disponibles para su compra durante todo el evento. Estas piezas se han creado con la ayuda de IA y han cobrado vida gracias al apoyo técnico de Grafica Valdarno (impresión) y Fontana Grafica (suministro de lienzo).
Para hacer la experiencia aún más inmersiva, estudiantes del Instituto Italiano de Perfumería, una prestigiosa escuela dedicada al estudio de las fragancias y las experiencias sensoriales, en colaboración con Integra Fragrances, una empresa italiana de excelencia especializada en el desarrollo de identidades olfativas para marcas y su difusión en entornos mediante tecnología innovadora, han creado tres experiencias olfativas a medida. Inspiradas en el concepto artístico de la edición 2025, las fragancias evocan un jardín del futuro, donde la belleza y la naturaleza se fusionan en flores, frutas y plantas. La fragancia floral evoca un antiguo y legendario oasis con notas de azahar, melocotón, jazmín, nardo e ylang-ylang. El aroma afrutado captura la cremosa dulzura de los melocotones maduros. La fragancia vegetal transporta a los visitantes a un lugar esotérico, un jardín secreto repleto de menta, albahaca, salvia, té verde y lechuga.
Estas fragancias darán la bienvenida a los visitantes en la entrada, la recepción y la Galería de Arte, ofreciendo un viaje multisensorial donde todos los sentidos participan en una experiencia única.
Dentro del espacio expositivo, un área estará dedicada a Avant-Garde, la iniciativa de Packaging Première & PCD Milan, cuyo objetivo es promover y apoyar la innovación en el sector del packaging. Tres categorías (sostenibilidad en la cadena de producción y ejecución de proyectos, diseño innovador para la estética y la funcionalidad, y materiales innovadores), veinticinco proyectos seleccionados y un jurado de ocho expertos culminarán con la entrega de premios a tres ganadores y una mención especial. La Ceremonia de Entrega de los Premios Avant-Garde tendrá lugar el jueves 15 de mayo a las 11:00 h.
Otra sección imprescindible es el Design Hub, impulsado por Avery Dennison, una galería artística que destaca el espíritu de colaboración entre agencias de branding y diseño de packaging. Este espacio exhibirá creaciones técnicas y artísticas excepcionales, demostrando cómo el diseño funciona como una herramienta narrativa capaz de expresar la singularidad de cada marca con elegancia e innovación. Participan Advision, Anisha, Batllegroup, Bulldog, Idem Design, NSG y Okay Monday.
Conferencias inspiradoras
A lo largo de los tres días del evento, los visitantes tendrán la oportunidad de asistir a un completo programa de charlas que abordarán la sostenibilidad y los materiales innovadores, la evolución del packaging, las estrategias de comunicación para transmitir autenticidad y valor al consumidor final, el diseño y la marca, y el papel del packaging en la optimización de la experiencia del consumidor y los entornos minoristas.
Entre las sesiones imprescindibles en el escenario principal se incluyen: Alberto Lozano Aragonés y Laura Santiago, de Suntory Global, que hablarán sobre sostenibilidad.y en el mundo de las bebidas espirituosas; Patrizia Caldera (Framesi) y Andreas Wilhelm (PERFUME.SUCKS) abordarán cómo desafiar las convenciones y comunicar la sostenibilidad al consumidor final; Anna Toppino (Xerjoff) analizará estrategias y tendencias en diseño de packaging para el comercio minorista; Niingjing Zhang (Lancôme) presentará un proyecto especial de la artista Huda Al Nuaimi para Ramadán 2025; y Filippo Sorcinelli, fundador de la marca de perfumes homónima, hablará sobre el complejo reto de diseñar fragancias nicho en contextos de producción industrial.
Además del Escenario Principal, el Escenario Circular acogerá debates dinámicos sobre temas de actualidad, transformando el espacio en un espacio de ideas. Cada día estará dedicado a uno de los tres pilares de Avant-Garde: sostenibilidad (13 de mayo), materiales innovadores (14 de mayo) y diseño (15 de mayo).
Para llevarse a casa un trocito de la inspiración y la magia vividas en Packaging Première & PCD Milán, los visitantes pueden adquirir el catálogo oficial del evento y una baraja exclusiva en la tienda del recinto. En la caja “Deck to Basics”, cada carta cuenta una historia: una combinación de gráficos, elegancia de materiales, maestría en la impresión y un ambiente acogedor. La creación de esta baraja fue posible gracias a la consultoría estratégica de Eco-Shopper, quien, a partir de un concepto de Lara Castagna, directora de eventos de Packaging Première & PCD Milán, facilitó la colaboración con Cartamundi Italia para la producción de las cartas. Las cartas se presentan en una preciosa caja diseñada por Valtenna, con detalles externos de Luxuro y flocado interno de Fontana Grafica.
“Queríamos crear un artículo que no solo fuera un recuerdo de esta edición, sino también un puente entre la innovación y la tradición: un pequeño tesoro de emociones e ideas, capaz de inspirar cada vez que se abre”, afirma Lara Castagna. La imaginación aumentada en el packaging es el arte de transportar al consumidor más allá del objeto físico, añadiendo una capa de experiencias sensoriales y narrativas. No se trata solo de estética, sino de crear un vínculo emocional, donde el packaging se convierte en el primer capítulo de una historia que continúa con la marca y el consumidor. Con este proyecto, buscamos ofrecer una invitación a explorar, interactuar y soñar.
Quienes adquieran el catálogo oficial o la caja Deck to Basics el día de la inauguración, el martes 13 de mayo, podrán visitar el stand de Madame Furoshiki para recibir un paquete especial envuelto según el antiguo arte japonés del furoshiki: telas refinadas tradicionalmente utilizadas para envolver y transportar objetos. El espacio de Madame Furoshiki estará abierto a todos los visitantes y les ofrecerá la oportunidad de aprender cómo una simple pieza de tela puede convertirse en un packaging elegante, sostenible y creativo.
Es necesario registrarse (gratuitamente) para acceder a Packaging Première y PCD Milán. La entrada está reservada a profesionales del sector.
