El Clúster de Innovación en Envase y Embalaje ha celebrado en The Terminal Hub, en Valencia, la segunda edición de “Conexión CEO”, una iniciativa que busca fomentar la visión estratégica y el crecimiento a largo plazo de las empresas del sector a través de la reflexión y el intercambio de experiencias entre sus máximos responsables.
La experta en branding y fundadora de NEXIA, Marta Iranzo, ha ofrecido la ponencia “La marca del líder, un gran activo para la empresa”, donde ha profundizado en cómo el branding, tanto personal como corporativo, influye en la atracción y compromiso del talento, y en cómo los líderes pueden fortalecer sus marcas para generar confianza y diferenciación en un entorno competitivo.
Al encuentro, además del director del Clúster, Jesús Pérez, y la presidenta, Amaya Fernández, también CEO de la compañía IRISEM, han acudido Herman Vera de Karton Group; Lídia Navarro de Manc Recyclaplast; Óscar Rivas de Green Box; Vicente Olmos de Sintac; José Fernández de Alcion Packaging Solutions; Juan José Martín de Rodenas y Rivera; Javier García de Siegwerk; José Orbe de Cartonajes Gamoy; Rafael Brotons de ITC Packaging; Jaime García de Guztec Polymers; Francisco Vidal de Amcor; y Marta Codoñer de Aglolak.
La jornada ha permitido abrir un espacio de diálogo sobre cómo los directivos del sector pueden integrar la marca personal con la marca corporativa para diferenciarse, fidelizar clientes y equipos, y fortalecer la confianza en un entorno cada vez más competitivo.
Marta Iranzo: “construir una gran marca no es una opción, es una necesidad”
La especialista en Employer Branding, Marta Iranzo, ha destacado que “construir una gran marca no es una opción, es una necesidad” y ha recordado que “el branding va más allá del logotipo: es estratégico y el principio de todo”. Según ha explicado, invertir en marca personal no es un tema de ego, sino de coherencia, propósito y liderazgo responsable, y ha añadido que “las marcas corporativas fuertes se construyen desde dentro, con comportamientos, no solo con diseño”.
Entre los datos compartidos, Iranzo ha señalado que, según el Edelman Trust Barometer, el 82% de los consumidores confía más en las empresas cuyos CEOs trabajan su marca personal, y que más del 93% de los directivos encuestados por el European Research Studies Journal considera que el personal branding ha influido significativamente en su éxito profesional.
Liderar desde el propósito y la coherencia
La ponente ha subrayado la importancia del liderazgo auténtico y humanizado, adaptado a las nuevas generaciones y centrado en la escucha, la coherencia y el propósito.
“Las personas quieren saber hacia dónde va su compañía, y para ello los líderes deben comunicar con claridad y consistencia”, ha señalado.
Asimismo, ha defendido el papel del talento femenino como motor de diversidad y cambio dentro de las organizaciones, y ha destacado que “las empresas inspiradoras se comunican desde el paraqué, no desde el qué”, haciendo referencia al Círculo de Oro de Simon Sinek.
