Regenera nace de la necesidad de devolverle a la tierra lo que durante años le hemos pedido y en ocasiones arrebatado. Para Metanoia y Lazaite, TSMGO | The show must go on ha creado una propuesta bajo el concepto “Beyond Sustainable” (Más allá de lo sostenible).
A través de la agricultura regenerativa, este proyecto da vida a Metanoia (vino) y Lazaite (aceite de oliva virgen extra), dos expresiones que aparecen cuando el suelo vuelve a estar vivo, cuando el tiempo deja de acelerarse y que son el resultado de un ecosistema vivo, donde la mínima intervención humana permite que la naturaleza recupere su protagonismo.
La propuesta huye de la ilustración plana y apuesta por una profundidad de campo realista. Al trabajar con distintas alturas de plantas y relaciones, logran que elementos como la mariquita o la mariposa tengan una presencia física real. La abundancia de detalles hace que en cada observación percibamos elementos nuevos. Unos, los cercanos, se sienten grandes y vibrantes; otros, los detalles, forman parte de la atmósfera del ecosistema.
El universo visual de Regenera se articula sobre tres pilares:
- Perspectiva y Profundidad: un dibujo botánico detallado que juega con planos. Las plantas (nazareno, amapola, gallocresta) crean un escenario con volumen donde la vida se esconde y se muestra.
- El Acento de Vida: sobre una base de dibujo figurativa y sobria, destacamos mediante estampación elementos clave de la biodiversidad: la mariposa monarca en el vino o la mariquita en el aceite. Esto actúa como un indicador de salud del ecosistema con códigos propios vinculados a la sostenibilidad.
- Tipografía y Acabados: una combinación de fuentes que reflejan la dualidad del proyecto: la fuerza de la marca “Regenera” con la delicadeza manuscrita del propósito de la marca: Beyond Sustainable cerrando con el significado de los nombres de producto y sobre papeles de textura algodonada que remiten a la tierra caliza.
Cada etiqueta de Metanoia y Lazaite es un fragmento de naturaleza capturado en papel.
- Poner foco en los detalles: los insectos se destacan con colores vibrantes y relieves que los hacen resaltar sobre el fondo botánico, invitando al tacto y poniendo el acento en ese elemento vivo que destaca sobre el conjunto.
- Materialidad: el uso de papeles rústicos pero refinados, con tonos tierra muy suaves (inspirados en la calidez de la tierra), refuerza la idea de un producto natural, orgánico y saludable.
- Información de primera mano y transparente: la numeración de botellas y la cosecha se integran de forma manuscrita, reforzando el mimo y el cuidado artesano detrás de cada lote limitado.
Un marbete hecho en un papel con semillas prolonga la vida y sirve para prolongar la circularidad de Regenera.
