PERSPECTIVAS QUE DESAFÍAN LO CONVENCIONAL Uno de los últimos conceptos del equipo se inspira en el motor V2 de Harley Davidson para su identidad visual. Este innovador envase de cosméticos cuenta con dos piezas inclinadas colocadas sobre una elegante bandeja de cartón, lo que crea una silueta dinámica que llama la atención de inmediato. «Queríamos dar un giro a las cosas y encontrar una forma angulada que pudiera fabricarse a escala industrial», afirma Leiviskä. Crear una estructura de cartón inclinada requirió algo más que una idea llamativa. Los diseñadores tuvieron que comprender cómo se comporta el cartón, cómo se transforma la estructura y cómo se puede colocar los bordes encolados para que el envase final resultara atractivo y estuviera listo para su producción. EFECTOS DE LUJO SOBRE CARTÓN Otro concepto de muestra explora una temática ecuestre clásica y lujosa sobre un embalaje de color negro intenso. En este caso, el equipo superó los límites de las combinaciones de colores, el relieve, el sombreado y el laminado para crear un aspecto y un tacto de alta gama. «La impresión puede resultar complicada con algunos cartones debido a sus características. Con las elecciones adecuadas, se pueden aplicar efectos visuales ambiciosos al embalaje. Nuestra temática de impresión, que supone todo un reto, es prueba de la calidad técnica», explica Leiviskä. Los tonos negros son especialmente exigentes, ya que el pliegue puede romper la superficie del cartón. En este caso, el equipo logró encontrar una combinación duradera que se adapta tanto a la visión del diseño como a los requisitos técnicos del envase. Cuando se colocan varios envases con temática ecuestre uno al lado del otro, forman un diseño unificado más amplio, lo que refuerza el atractivo en el lineal y crea un mayor impacto visual en el entorno comercial. UN DISEÑO QUE ACOMPAÑA EL RECORRIDO DE LA MARCA Para las marcas de cosméticos, el envase debe hacer algo más que proteger el producto. Debe transmitir los valores de la marca, realzar la imagen del producto y atraer a los consumidores a través de detalles tanto visuales como táctiles. El relieve, el laminado, la suavidad y la textura pasan a formar parte de la experiencia de marca. «Un envase acertado aporta valor al producto. Siempre incluimos un valor cuantificable y calculado en nuestro concepto de diseño, lo que ayuda a los clientes a lograr sus objetivos», afirma Leiviskä. En el Centro de Excelencia de Metsä Board, situado junto a su fábrica de cartón en Äänekoski (Finlandia), el laboratorio de I+D respalda este proceso midiendo y sometiendo a prueba alrededor de 100 características diferentes. Esto permite al equipo de diseño perfeccionar los conceptos de envase y garantizar que ofrezcan el rendimiento deseado. «La resistencia a la compresión es una de las características más importantes de los envases de cosméticos, ya que la logística desempeña un papel fundamental. También podemos simular diferentes condiciones climáticas con distintas temperaturas y niveles de humedad, sometiendo los envases a pruebas extremas», señala Leiviskä. Innovando en el diseño de envases para cosméticos En el sector del envase de cosméticos, la primera impresión es fundamental. La forma, la superficie, el color y el tacto de un envase pueden convertir un producto en toda una experiencia mucho antes de que se abra. En Metsä Board, el diseñador gráfico de envases Marko Leiviskä está investigando cómo los envases de cartón pueden provocar ese «efecto sorpresa» decisivo sin dejar de ser técnicamente viables, funcionales y fáciles de reciclar. Leiviskä y el equipo de diseño de envases de Metsä Board están ampliando los límites tanto visuales como técnicos de los envases de cosméticos de alta calidad. Su trabajo combina una estética llamativa con un profundo conocimiento del rendimiento de los materiales, los procesos de transformación y los requisitos de las marcas.
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