Cómo el diseño atrevido, la experiencia técnica y los materiales sostenibles están redefiniendo los envases de los cosméticos de alta gama. How bold design, technical expertise and sustainable materials are redefining premium cosmetics packaging. SOSTENIBILIDAD SIN CONCESIONES Una apariencia de alta calidad y la responsabilidad medioambiental no tienen por qué ser objetivos contrapuestos. El trabajo de diseño de Metsä Board demuestra que un embalaje memorable puede ser visualmente atractivo, técnicamente avanzado y, al mismo tiempo, estar diseñado para ser reciclable. El equipo de Servicios de Embalaje de la empresa acompaña a los clientes a lo largo de todo el proceso de desarrollo, ayudándoles a evaluar alternativas de diseño, optimizar estructuras y valorar el rendimiento medioambiental. El objetivo es garantizar que el embalaje cumpla tanto con los objetivos de la marca como con los de sostenibilidad, sin comprometer la funcionalidad ni el atractivo para el consumidor. EL NUEVO ESTUDIO DE DISEÑO DE ENVASES DE METSÄ BOARD EN MILÁN ACERCA EL DESARROLLO DE ENVASES A LOS CLIENTES En julio de 2026, Metsä Board inauguró un nuevo estudio de diseño de envases en Milán con el objetivo de acelerar el desarrollo de envases en estrecha colaboración con los clientes, especialmente en sus principales mercados europeos. El estudio combina experiencia en diseño, conocimiento de los materiales y herramientas basadas en inteligencia artificial para ayudar a las marcas a crear soluciones de envasado más sostenibles, eficientes y de alto rendimiento. Al facilitar las pruebas en fases tempranas y la cocreación, contribuye a que las innovaciones en envases listas para el mercado vean la luz más rápidamente. A medida que los requisitos de los envases se vuelven cada vez más complejos, las marcas buscan socios de desarrollo capaces de combinar el diseño creativo, el rendimiento técnico y las consideraciones de sostenibilidad desde las primeras fases de un proyecto. Situado en uno de los principales centros de diseño de Europa, el estudio de Milán ofrece un espacio en el que los clientes y los expertos de Metsä Board pueden trabajar codo con codo para explorar nuevas ideas y evaluar conceptos antes de que pasen a la fase de producción. CREACIÓN CONJUNTA DE ENVASES PARA UN RENDIMIENTO EN EL MUNDO REAL El estudio de Milán está concebido para una nueva forma de trabajar. En lugar de un desarrollo secuencial, el diseño, los materiales y el rendimiento se desarrollan en paralelo, lo que permite mejorar la eficiencia de los materiales sin renunciar a los requisitos de rendimiento. «En lugar de desarrollar soluciones de forma aislada, podemos probarlas y perfeccionarlas conjuntamente, asegurándonos de que estén listas para su lanzamiento al mercado mucho antes», afirma Ilkka Harju, director de Servicios de Envases. «Para las marcas de sectores como el alimentario, el farmacéutico y el de la belleza, en los que el envase desempeña un papel fundamental tanto desde el punto de vista funcional como comercial, este enfoque integrado se está convirtiendo en algo esencial». Pushing the boundaries of cosmetics packaging design BELLEZA EN UNA CAJA: CINCO TENDENCIAS QUE MARCAN EL RUMBO DEL ENVASE DE LOS COSMÉTICOS Essi Arola, directora de Sostenibilidad y Envases de Lumene, una marca de belleza nórdica y líder en belleza circular, destaca cinco tendencias clave que influyen en el futuro de los envases de cosméticos. 1. Consumo mínimo Las marcas buscan lograr un gran impacto con menos recursos. Las soluciones de envasado ligeras y fabricadas con un único material pueden ayudar a reducir los residuos y las emisiones relacionadas con el transporte, al tiempo que transmiten una sensación de «eco-lujo» al alcance de todos. 2. Envases reutilizables Las soluciones recargables están ganando terreno en productos como los pintalabios, los desodorantes y los polvos. Al sustituir únicamente el cartucho interior y conservar el envase exterior, los consumidores pueden prolongar la vida útil del envase y reducir la huella de carbono en comparación con los formatos de un solo uso. 3. Envases a base de fibra Los envases de papel y fibra, fabricados con cartón, papel reciclado o fibra moldeada, están adquiriendo cada vez más protagonismo a medida que las marcas buscan formas de reducir el uso de plástico y mejorar la reciclabilidad. En el sector de la cosmética, la seguridad y la higiene de los productos siguen siendo aspectos esenciales, lo que significa que los materiales reciclados deben cumplir estrictos requisitos de pureza 4. Alternativas sin plástico Las soluciones compostables, biodegradables y reciclables forman parte de una tendencia más amplia hacia unos envases diseñados teniendo en cuenta el final de su ciclo de vida. Estas soluciones tienen como objetivo evitar la acumulación de residuos en los vertederos y favorecer unos flujos de materiales más circulares. 5. Soluciones innovadoras en materia de energías renovables La estrategia de «belleza circular» de Lumene se refleja en las innovaciones en el envase, fabricadas a partir de recursos renovables. Entre los ejemplos destacan un tarro de crema hidratante y una etiqueta elaborados a partir de residuos de madera, lo que demuestra cómo se pueden rediseñar formatos duraderos y funcionales para reducir el uso de materiales derivados de combustibles fósiles sin comprometer la calidad.
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