Massimo Dutti ha lanzado este nuevo perfume para hombre, que se presenta en un packaging creado por Lavernia & Cienfuegos. El nombre «1985» es una referencia al año en que se fundó la compañia. Querían darle un aire actual, joven y fresco, manteniendo el tono de elegancia que caracteriza a la marca.
Para el packaging secundario, adoptaron el concepto de libro para que su exposición en tienda tuviera la imagen de una biblioteca. Esta es la razón por la que en uno de los laterales, que funciona como lomo, se ofrece la información.
Para elevar la percepción de calidad, está forrado en un papel con apariencia textil y con un stamping negro para el nombre. Además, cuenta con una cinta de tela que facilita la extracción de la botella, la cual también tiene una etiqueta en un lateral.
