La compañía española Summa Branding ha recibido un premio bronce en los Pentawards 2021 por su proyecto para Sánchez Romero Carvajal, una marca del Grupo Osborne.
El origen del proyecto de packaging fue la necesidad de reflejar el nuevo territorio de la marca, lograr el reposicionamiento en el mercado gourmet y actualizar los códigos estéticos, logrando con todo ello la diferenciación en su sector. Summa Branding desarrolló junto al equipo de Grupo Osborne un proyecto cuyos resultados son una nueva imagen de marca y un diseño de packaging capaces de recuperar la esencia de marca.
El jurado de los Pentawards ha valorado un proyecto de diseño que fue madurando hasta encontrar una ruta creativa que equilibra el nuevo estilo ilustrativo, la paleta cromática y el sistema visual con el nuevo storytelling de la marca.
Summa Branding ha recuperado la historia y legado de Sánchez Romero Carvajal dotándolos de vida y aportando un elemento icónico y disruptivo: un cerdo ibérico con monóculo (conocimiento) y pajarita (calidad).
El color fue otro de los elementos centrales del proyecto por la complejidad de lograr una aplicación homogénea de la paleta cromática sobre materiales muy complejos y distintos entre sí. Se optó por mantener el verde, asociado a la naturaleza y a la tradición del sector, pero complementándolo con una paleta cromática que dotó al packaging de modernidad y contemporaneidad. La identidad se completa con finas ilustraciones de hojas de encina y bellotas, dos elementos inherentes al producto. La selección de la tipografía corporativa también supuso un reto debido al largo del texto de marca.
