Cooper Consumer Health, uno de los principales actores en la categoría sueño tanto en Europa, como a nivel global, aprovechó la oportunidad para relanzar la marca Valdispert en un contexto marcado por un fuerte crecimiento. Con su nuevo posicionamiento: “el campeón de la salud del sueño”, Valdispert ofrecía una gama de soluciones adaptadas a las necesidades de los consumidores gracias a su fórmula que contiene melatonina y otros ingredientes herbales. Su oferta variada, en función del país, abarcaba diferencias en el diseño, posicionamiento y la propia cartera de productos y sus ingredientes.
Desde Little Buddha se enfrentaron a un objetivo de marketing claro: relanzar Valdispert como marca global de descanso, duplicando su tamaño en los próximos tres años y centrarse en un consumidor “consciente del sueño”: todos aquellos que padecen problemas de sueño, pero no toman ningún suplemento para solucionarlo.
Ante este desafiante contexto, se propusieron una misión ambiciosa: transformar el diseño de Valdispert, con dos elementos claves. En primer lugar, elevar el diseño para hacerlo coincidir con el nuevo branding. En segundo lugar, transformar la gama Valdispert en un completo “centro de soluciones para el sueño” mediante una nueva segmentación de los productos para impulsar la claridad, distinción y confianza en la marca.
El eje central de su estrategia fue entonces armonizar los distintos packsdel mercado bajo un diseño global, coherente e intuitivo, así como transmitir las distintas subgamas y las ventajas de cada una.
Esto resultó especialmente beneficioso en aquellos mercados en los donde el consumidor selecciona el producto por sí mismo, sin pasar por una farmacia. Por ejemplo, en los Países Bajos, la distribución se realiza a través de supermercados y del comercio electrónico. Por lo que el rediseño debía lograr un gran impacto en el lineal, mostrando claramente la gama de fácil navegación y transmitiendo calidad.
A pesar de ofrecer una gama completa de productos para combatir los problemas de sueño, detectaron que la marca no lo reflejaba con claridad, careciendo de elementos de diseño propios ni pistas visuales para la categoría Sleep.
La marca marrón ya existente se enfrentó al reto de presentar un diseño nuevo e impactante, con una paleta de colores y un estilo más modernos.
El efecto global fue un diseño de marca Valdispert fuerte y atractivo, con un branding basado en un logotipo distintivo, a partir de una tipografía atemporal sans serif y una sutil luna que se aprecia en la letra D. En cuanto a la jerarquía de las subcategorías, esta se podía apreciar claramente mediante una codificación cromática y visual intuitiva.
Tanto el rediseño, como la simplificación de la jerarquía de subgamas y fórmulas ha sido un éxito a la hora de cumplir los objetivos del brief. En una investigación sobre envases de consumo, el nuevo envase obtuvo +13 puntos porcentuales más que el diseño anterior. Especialmente en el apartado de “claridad”, el 9 2% de los consumidores coincidieron en que el nuevo envase era muy eficaz, incluso para los no consumidores de somníferos. El 88 % afirmó que el envase era muy claro para ellos. “La claridad era uno de los principales objetivos de este proyecto, por lo que fue una satisfacción ver confirmada esta métrica por los estudios de consumo.” (Referencia: Consumer Packaging test, Francia, agosto de 22)
Asimismo, la cuota de mercado en los Países Bajos ha experimentado un crecimiento del 12 %. Además, se logró un aumento del 7 % en el mercado, gracias a un diseño claro que ayuda a los consumidores a navegar por el lineal y encontrar una solución para su problema específico de sueño. (Referencia; Nielsen data value sell out, Países Bajos, MAT Dic’23.)
